电商这把火 从线上烧到线下是大势所趋

近年来 ，随着的迅猛发展 ，越来越多传统行业开始从线下走到线上 ，通过开辟电商业务来拓展市场 。然而在这种趋势下 ，电商巨头却从线上走到线下 ，大幅拓展线下领地 ，以阿里巴巴为例 ，入股 、收购银泰 、控股购物等等 ，均说明阿里正在加快线下布局 。而4月10日 ，CEO刘强东宣布未来五年京东将在全国开设一百万家 ，可见其线下野心不小 。那么究竟应当如何理解这种?背后到底又有何玄机呢?

一 、线上市场日趋饱和 ，开辟线下市场为明智之举

众所周知 ，最近十年来电商的交易额呈现了迅猛增长的态势 ，这既体现了电商的繁荣 ，同时也意味着线上市场将日趋饱和 。在这种情况下 ，电商巨头开辟线下市场为明智之举 ，这将成为未来的重要增长点 。

具体来说 ，线下市场到底具备怎样的吸引力呢?通过对电商进行一番分析我们不难发现 ，其主要的市场在城市区域 ，而在普通乡镇上 ，由于等问题 ，消费者更喜欢通过线下实体店购买商品 。其次 ，电商平台在效率方面和线下便利店还有一定的差距 ，虽然现在送货速度已经大大加快 ，但毕竟不能马上收货 ，这也是刘强东打算在全国开设一百万家便利店的重要原因 。

二 、两大巨头未来将继续线下竞争

从策略上看 ，阿里通过入股 、收购等方式来拓展线下市场 ，可以取得事半功倍的效果 ，而且 ，由于合作对象较多 ，覆盖面自然也更广 ，只是投资成本相对较高 ，不过对阿里这种财大气粗的企业而言也无所谓了 。那么京东呢?2015年8月7日 ，京东宣布与达成战略合作 ，以每股人民币9元的价格认购永辉超市10%股份 ，交易总金额为人民币43亿元 ，此举主要是借助永辉超市已有的采购渠道 ，提高商品管理流程 。可见两者都希望借助零售巨头来拓展线下市场 。

在自营策略方面 ，京东已经在开设线下便利店 ，当然数量远没有一百万家之多 ，如果真要开到一百万家 ，成本想必也不低 。至于阿里 ，像农村的推出就可以很好的激活农村市场 ，而且成本控制可能会更好 。所以在这方面 ，两大巨头的策略有略微的不同 。

三 、线下策略有助于两大巨头补齐短板

除了市场层面的因素之外 ，线下策略还有助于两大巨头补齐短板 。比如阿里巴巴投资苏宁可以在一定程度上缓解淘宝 、3C产品质量参差不齐的的情况 ，引导用户在阿里的平台上放心选购 。

而3C和家电是京东的强项 ，京东从2014年年底开始在县级城市开设京东帮服务店 ，截止到去年10月份已经有1700家门店 ，这些店面可以解决县乡级城市的物流配送 、安装 、售后维修以及营销推广问题 ，实现线上线下服务的一条龙 。

所以总的来说 ，线下市场都是电商巨头不可忽视的领域 ，当然 ，在未来可能还有更多电商企业布局线下 ，争夺线下市场 。电商这把火 ，从线上烧到线下是大势所趋 。